舒蕾Micellar线下发布会

1.案例诉求：

舒蕾作为家喻户晓的洗发水品牌，借新品Micellar卸妆级洗发水系列在天猫上市，携手迪士尼IP《冰雪奇缘》及SNH48总选人气冠军-李艺彤以求拉进品牌与年轻消费者的距离，感受到深度温和护发的全面升级，通过新渠道打开消费者心智，创造温和，健康，净透的品牌形象。

2.案例分析：

发布会选址SNH48星梦剧院，SNH48李艺彤作为“首席净透官”前来助阵；更吸引天猫高层、拜尔斯道夫高层，以及十余家媒体出席活动，含娱乐、女性、新闻等平面及视频媒体。

线上多平台直播&造势，品牌自发话题#不约而彤 发现净透#的造势，总阅读量近14,000,000。

线下现场布置围绕迪士尼IP 《冰雪奇缘》元素展开，从入门处冰砖、前厅梦幻雪景到主会场冰晶、城堡元素的布置，最后伴随着冰雕Logo&人工泡泡的启动仪式，将新品净透的品牌形象植入人心。

完整版发布会直播：

https://m.youku.com/video/id_XMzg1ODcwOTc2NA==.html

发布会媒体报道：

http://m.v.qq.com/play/play.html?vid=n074421cqlh&ptag=4_7.7.1.23013_copy