Blueair&天猫超级品牌日Campaign

1.案例诉求：

作为瑞典的专业空气净化机品牌，Blueair早在2006年就进入中国市场，入驻国内高端百货，引导中国消费者以国际标准明智地追求洁净空气。但由于消费转型升级，新零售时代的开启，国内消费者的购物习惯已经更偏重于网上购物，“如何让品牌自身调性符合时下市场需求”成为Blueair深耕中国市场过程中不可避免的问题。

由此Blueair决定与经验丰富的天猫超级品牌日合作，借助天猫的力量扩大传播受众，聚集大众关注空气污染问题，将品牌的核心消费者由原本的小众人群扩展为大范围覆盖，最终实现全民拥有纯净呼吸体验的目标。

2.案例分析：

线上-刷新空气概念（空气是有颜色的）

空气无色无味的概念众所周知，而当你的呼吸有颜色，会发生什么神奇的事？Blueair通过加拿大女艺术家Dominique Paul发明的可根据AQI指数变色的裙子，引发消费者对空气污染的关注，Blueair官方转发开启整波活动。

线下-打造首个空气体验馆（BlueairGallery）

以正大广场一楼西厅为地标，搭建中国首个以空气为主题的体验馆 — 一个可以看到空气颜色的艺术展，一个可以看到净化空气过程的体验室，一个带来瑞典洁净空气的体验馆。

同时邀请知名艺人何润东作为“一日馆长”揭秘空气色彩，“净”享纯净蓝，呼吁“守护家人不如给家人送一份洁净空气”。

线下助阵，同步线上天猫、一直播平台直播，直播观看量近1700万，点赞互动数高达591万，微博话题#“净”享纯净蓝#阅读量突破1700万，品牌传递的理念进一步深入人心。

线下搭建版视频

线上推广版视频